小企業にとって、オンラインでの存在感を確立することはますます重要になっています。
SEO対策（検索エンジン最適化）は、ウェブサイトの可視性を高め、新規顧客を獲得するための強力な手段の一つと言えます。
本記事では、小企業が簡単に始められるSEOの基本について解説します。
SEO対策が重要である理由
SEOとは、検索エンジンの結果ページにおいて自社ウェブサイトの順位を向上させるための一連の戦略と手法のことです。
「検索エンジン」とは、GoogleやYahoo！などの検索サービスを指し、「結果ページ」はユーザーが特定のキーワードを入力した際に表示される結果のことを指します。
SEOの主な目的は、これらの結果の中で自社のウェブサイトをより上位に表示させることです。
ウェブサイトへの訪問者増加
検索結果の上位に位置することで、ウェブサイトへの訪問者数が増加します。
多くのユーザーは検索結果の1ページ目、特に上位数件しかクリックしない傾向があると言われています。あなたも実際、何かの商品やサービスを検索した場合、大抵は1ページ目の最初の数件に表示されるウェブサイトを訪問しているのではないでしょうか。
したがって、上位に表示されるということが、より多くの潜在顧客にリーチするために非常に重要になってくるのです。
さらに、ウェブサイトへの訪問者数が増加することで、必然的に商品やサービスの売上向上につなげることが出来るのです。
- ブランド認知度の向上
より多くの人々があなたの事業や商品、サービスを知る機会が増えます。 - 新規顧客の獲得
ウェブサイトを訪れたユーザーが自社商品やサービスに興味を持ち、購入や問い合わせに至る可能性が高まります。 - 売上の向上
ウェブサイトへの訪問者の増加は、直接的に売上の増加につながることが多いです。
効率的な顧客獲得
小企業は通常、大企業と比べてマーケティング予算が限られているため、より効率的な方法でで最大限の効果を得る必要があります。
SEO対策はそのための強力なツールと言えます。
- コストパフォーマンス
リスティング広告などは短期集中的に、瞬発力の高い効果を得ることが出来ます。しかし、長期的な視点で見ると、その効果は一時的な物に過ぎずかけたコストのわりに将来的な顧客の掘り起こしにはなかなか繋がりません。一方で、SEO対策は最低限のコストで持続的な効果を発揮します。 - 競争力向上
SEO対策を効果的に行うことで、同業他社よりも先に見つけてもらうことが出来れば、それはもちろん高い競争力に繋がります。 - 地域の市場へしっかりとアプローチ
自社が展開するエリアに絞ったSEO対策を行うことで、地域の顧客に特化したアプローチが可能になります。これは特に地域密着型の小企業にとって有効です。
SEO対策は瞬発的な効果はほとんどなく、継続的な取り組みにより効果がじっくりと発揮されるものです。
また、GoogleやYahoo！のアルゴリズムの変化（検索エンジンが策定している検索結果表示に関する一連のルール）にも柔軟に対応していく必要があります。
したがって、小企業のオーナーやマーケティング担当者は、基本的なSEOの知識を持ち、日々の運用に取り入れることがとても大切です。これにより、限られたリソースを最大限に活用し、持続的な成長を実現することができます。
検索用キーワードの選定
キーワード選定はSEO対策の基本であり、ターゲットとなるユーザーが検索エンジンでどのような言葉を使って情報を探しているかを理解するための重要なステップです。
以下に、キーワードリサーチの基本とアクションステップを詳しく説明します。
キーワードリサーチの基本
- ツールの活用
【Googleキーワードプランナー】Googleの広告管理サービス「Google広告」の一部として提供されるツールで、特定のキーワードの検索数や競合の度合いを調べることができます。これにより、人気のあるキーワードや競争が少ないニッチなキーワードを見つけることができます。
【Ubersuggest】 Neil Patelが提供する無料のキーワードリサーチツールで、関連するキーワードの提案、SEOの難易度、検索ボリュームなどを確認できます。 - キーワードのリストアップ
自社の製品やサービスに関連するキーワードをリストアップします。
例えば、「ヘアサロン」を経営している場合、「カット」、「ヘアカラー」、「パーマ」などの基本的なキーワードに加えて、特定のスタイルやターゲット層に関連するキーワードを考慮しましょう。 - コンテンツへの組み込み
リストアップしたキーワードを、自然な形でサービス紹介のコンテンツやブログ記事に組み込みます。
過度にキーワードを詰め込むと、逆にペナルティを受ける可能性があるため、自然な文脈で使用することが重要です。
実践ステップ
商品やサービスに関連する主要なキーワードを3〜5個選定します。
商品やサービスを端的に表すキーワードで、ターゲットとなるユーザーが頻繁に使用する可能性が高いものにしましょう。
選定したキーワードを中心に、ブログ記事や紹介ページを作成します。
例えば、オーガニックをテーマとしたヘアサロンの場合「オーガニックヘアケアの利点」や「オーガニックシャンプーの選び方」といったテーマで記事を書いてみると良いかもしれません。
各ページや記事には、選定したキーワードを含むタイトル、見出し、本文を設定し、ユーザーにとっても見やすいコンテンツ作成を意識しましょう。
作成したコンテンツがどのくらい見られているかを「Google Analytics」や「Google Search Console」と言った、アクセス解析ツールで分析します。
どのキーワードを含んだコンテンツがより多くの訪問されているかを確認し、必要に応じてキーワードやコンテンツの調整を行いましょう。
内部SEO
内部SEOは、ウェブページ自体の内容や構造を最適化することで、検索エンジンがページの内容を理解しやすくするために、重要な施策です。これにより、検索エンジンでのランキング向上を見込めます。
また、ユーザーにとっても読みやすく、価値のある情報を提供することができるため、訪問者の満足度を高めることができます。
- タイトルタグとメタディスクリプション
ページのタイトルと説明文を最適化することを指します。
そのページの内容に則したタイトル及び説明文であることが大切です。 - 見出しタグ（H1, H2, H3など）
見出しを付けることでコンテンツの構造を明確にし、検索エンジンやユーザーにとって理解しやすくなります。また、ここにキーワードを含めることが有効な手段となります。 - コンテンツの質
当然ですが、ユーザーが求めている情報を、しっかりと提供することが大切です。 - 内部リンク
サイト内を分かりやすく見て回れるように、各ページへのリンクを適切に配置しておきます。ユーザーがサイト内の多くのページを見て回ることで、商品やサービスへの理解が深まり、売り上げ向上にも繋がります。
また、検索エンジンがサイトをより深く理解するためにも役立ちます。 - 画像の最適化
- ページに掲載する画像を適切なサイズに設定したり、画像を表示できなかった際の代替テキストも、正確なテキストを設定します。
ローカルSEOの活用
ローカルSEO対策は、特定の地域での検索結果において自社サービスを見つけてもらいやすくするために有効な手法です。特に、地域密着型のサービスにとって重要で、近隣の顧客をターゲットにした集客の促進に役立ちます。
- Googleマイビジネスの活用（https://www.google.com/intl/ja_jp/business/）
まずは、Googleマイビジネスに登録し、自社の住所や営業時間、連絡先及びウェブサイトのURLなどを正確に記入することから始めましょう。無料で始められるので、すぐに取り組めます。 - 顧客レビューの管理
サービスに満足してもらえた顧客にレビューを依頼し、Googleマイビジネス上での評価を高めていきましょう。
また、顧客からのレビューを定期的に確認し、必要に応じて返信することをお勧めします。特に、ネガティブなレビューには迅速かつ誠実な対応が重要です。
SEOは一朝一夕では結果が出ませんが、基本を押さえて継続的に取り組むことで、確実に効果が現れます。
小さなステップから始めて、事業の成長につなげましょう。
handyデザインスタジオでは、ちょっとした内容でもSEO対策についてのご相談から承っております。
ぜひ、お気軽にご相談ください。
